专注即专业

要么触网，要么死亡！

21世纪，要么电子商务，要么无商可务！

……

世纪交替之际，一些先知先觉的企业家们发出振聋发聩的一声呐喊，世界从此迎来了互联网和电子商务时代。十多年来，先烈和先驱们风雨兼程，传统商业文化和新商业文明在时空里交相辉映。

在过去，传统企业看电子商务带着点不屑，当一家家网店单店业绩过万、过十万、过百万、突破千万和亿万，当一家家电子商务企业过亿、过十亿、过百亿、突破千亿和万亿，看着他们飙升的业绩和蜂拥而至的消费受众，虽然还是有那么点不甘，但又有一点莫名的惆怅并试图安慰说服自己，这只是昙花一现而已。

但在一个个鲜活的案例和庞大市场远景的诱惑下，传统企业终于按捺不住纷纷开始触网试水电子商务。只是现实总是残酷的，没有经过充分的准备就贸然进入新的领域，总是需要付出代价。在众多传统企业被碰得鼻青脸肿、头破血流之后，或心惊胆战之下望而却步，或财大气粗却又因不得其法而蹒跚前行，或痛苦无奈之下只能草草结束，电子商务时代也迎来了它的发展低潮，但依旧有更多的传统企业，带着迷惑和期待的眼光注视着电子商务，期望能够开辟出一条新的道路。

我们是幸运的，网盈机构伴随着电子商务痛苦并快乐着，从07互联网创业大军的培训到现在的企业级卖家的高峰论坛，从08年促使TCL电视网店由互联网品牌广告功能向销售功能转型，从09年以纯服饰网店“双十一”大促后的内部培训和运营辅导到现在突破瓶颈后的现代流程化管理，从10年咨询服务和运营辅导王子归来品牌阿尔卡特网店创店到单日单店零售过百万和单日单店零售手机过万部。除了国际国内一线品牌以外，还有辅导类似喜洋洋网店等微小企业单月销售突破百万到培训无数创业网店迅速升钻升皇冠，还有为骆驼、鼎俊等亿万级网店运营团队提供更加专业的企业内训和运营辅导等等。

网盈机构肩负着“让电子商务更加简单高效！”的使命，坚信和坚持“专注即专业”！

电子商务的本质就是商务，与传统企业商务最大的区别在于它的轻公司商务模式和快速反应运营机制。

网店营销的本质仍然是营销，除了继承和优化传统企业营销理论与实践中的如4P、4C、4S等以外，最大的区别就在于它的互联网属性。

识性才能驾驭，专业才能高效。

网盈机构，因为专注所以专业！

传统企业，把专业的事情交给专业的机构！

如此，传统企业做电子商务，就会更加简单高效！

 

 

网盈机构视点——传统企业电子商务成功四要素

 

根据报告显示，在2011年，全球电子商务市场规模迅速突破40.6万亿元。其中B2B市场规模达到26万亿美元，据中国电子商务协会数字服务中心预计，2011年全球B2B电子商务交易规模将达到36.1万亿美元。另外，B2C作为电子商务应用的典型代表之一，2010年交易总额达到1.5万亿美元，2011年估计可以达到1.7万亿美元。

也许这数据庞大得令人麻木，但身边不时上演着神奇的传奇则让我们为之振奋——一家名不见经传，艰难度日的小工厂，移师网上后可以做出一年数千万的销售额，堪比一家大集团公司；某一家大集团，在开拓电子商务市场之后，短短两三年内线上交易额额已经与线下交易额持平，诸如此类的神话每天都在上演着。

这是怎样一种奇迹！

因这庞大的市场前景与市场神话，所以每天都有大量的统企业开拓电子商务市场。但是这神话并不意味着每个传统企业都能够获得成功。

传统企业折戟电子商务市场，这是正常的市场现象。而出路在哪，在东莞网盈机构看来，传统企业做电子商务，要想迈向成功，无外乎需要注意以下四个因素：定位、产品、团队和投入。

定位：很多传统企业把电子商务看作是一个销售渠道，甚至有些企业把电子商务看成是“下水道”，完全用来排污，即处理库存。依网盈机构的电子商务咨询团队看来，电子商务市场规模及其环境已经基本成熟，逐渐成为一个全新的市场，跟线下市场同等重要，因为它代表着未来，代表着消费者，传统企业需要站在战略的层面去规划和布局。

产品：依网盈机构电子商务咨询团队看来，传统企业做电子商务相当于二次创业，无论是产品策略、产品结构、产品组织、产品价格还是流程再造都需要要重新梳理，不是简单的渠道延伸，而是线上线下整体平衡后的规划，某些品类需要重点解决慢周期对快时尚的矛盾。

团队：做电子商务最重要的就是人，电子商务是一个完整的商务活动或者说是独立的作业链，招募专业的人才、组建靠谱的团队、倡导具有竞争力的文化、进行合理的分工、促进员工的成长和充分授权的机制一样都不能少。

投入：传统企业要看清楚电子商务能给我们带来什么，它不是简单的一个新的分销渠道，不是简单地给你带来一些销量，它关乎到你企业在未来消费人群中是不是还有机会，做电子商务是去开拓一个新的市场，要先培养这个市场以对接未来的消费者，是个战略级项目，需要做战略性投入。

想要做到并做好以上四点，对于目前大多数未涉足电子商务的传统企业而言，的确是一个巨大的难题，所以最好的方法就是参加一些电子商务培训课程或聘请专业的电子商务咨询公司进行业务咨询指导。